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中國網(wǎng)民規(guī)模早已到達(dá)10億以上，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70%以上，中國零售業(yè)中電商銷售占比也超過了50%。

企業(yè)方面，雙微一抖已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營銷的標(biāo)配；

面對全新的媒體傳播介質(zhì)，學(xué)了很多方法但是仍舊做不好新媒體營銷；

不懂用戶對短視頻內(nèi)容的需求，就不可能做好短視頻內(nèi)容營銷；

《娛樂化思維》作者泊明老師，根據(jù)多年娛樂業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容營銷的經(jīng)驗，理論與實踐案例相結(jié)合，通過營銷內(nèi)容化、內(nèi)容娛樂化的模式，幫助學(xué)員洞察用戶對內(nèi)容的底層需求，從根本上解決內(nèi)容創(chuàng)作的難題；充分利用短視頻網(wǎng)站的內(nèi)容推薦機(jī)制和運營手法，幫助企業(yè)提升利用新媒體低成本高效獲客的能力，構(gòu)筑數(shù)字時代的企業(yè)內(nèi)容營銷的核心競爭能力。

● 學(xué)會精準(zhǔn)拆分出用戶對內(nèi)容的需求，從而找到新媒體內(nèi)容寫作的方法

● 學(xué)會短視頻內(nèi)容營銷的娛樂八法，掌握不通類型短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的模型

● 從人事物、痛點、熱點、爆點等多個角度掌握新媒體內(nèi)容選題的方法

● 掌握一種全平臺通用的內(nèi)容創(chuàng)意方法，掌握新媒體營銷全流程攻略和營銷技巧

● 掌握新媒體寫作的通用方法

第一部分、新媒體內(nèi)容營銷的底層邏輯及平臺認(rèn)知

第一講：新媒體內(nèi)容營銷的底層邏輯

一、新媒體內(nèi)容營銷的痛點

痛點1：用戶討厭廣告：如何讓用戶看你的廣告？

痛點2：用戶注意力稀缺：如何讓用戶喜歡看你的廣告？

痛點3：用戶太理性：如何讓用戶沖動購買:

解決：新媒體時代內(nèi)容營銷路徑

意義：內(nèi)容營銷的價值溝通三角

案例：如何通過內(nèi)容打造一家網(wǎng)紅餐廳？

二、新媒體時代的用戶需求洞察

1. 弄懂用戶需求是解決一切短視頻問題的關(guān)鍵

2. 用戶對內(nèi)容的三大需求：滿足好奇心、歸屬感、優(yōu)越感

3. 用戶對內(nèi)容需求的兩大特征：有用有趣

4、娛樂和娛樂化營銷的價值

模型：內(nèi)容需求八卦模型

工具：內(nèi)容需求畫布

第二講：新渠道下的新營銷

一、營銷內(nèi)容化

1. 內(nèi)容戰(zhàn)略：做營銷就是做內(nèi)容

研討：為什么營銷需要好內(nèi)容？

方法：注意力稀缺時代的AIDA法則

2. 內(nèi)容源頭：內(nèi)容溯源

3. 內(nèi)容選擇：載體和渠道

4. 內(nèi)容設(shè)計：打造你的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷閉環(huán)

5. 內(nèi)容資產(chǎn)意識：企業(yè)的經(jīng)營成果是內(nèi)容

二、內(nèi)容娛樂化

研討：什么才是真內(nèi)容？

1. 內(nèi)容的八大價值配方：娛樂性才是內(nèi)容的本質(zhì)

2. 娛樂化思維下的內(nèi)容戰(zhàn)略：做內(nèi)容就是做娛樂

3. 營銷娛樂化獲客更容易：泛娛樂時代的營銷法寶

案例：啥是佩奇？

4. 內(nèi)容營銷八卦圖：娛樂化營銷創(chuàng)新八法

創(chuàng)新營銷方法：趣味化、主題化、情感化、藝術(shù)化、故事化、戲劇化、熱點化、品牌化

案例：梵尼詩，留聲機(jī)？裝飾柜？

5. 公關(guān)賺口碑，廣告賺銷量

案例：約會體驗師為什么那么火？

6. 營銷的兩大理想境界（像第三者一樣征服用戶）

1）如何讓顧客馬上買？損失厭惡！

2）如何讓顧客反復(fù)買？給顧客特惠和特權(quán)

第三講：新媒體營銷的選題與策劃

一、新媒體營銷的選題

1、從人入手選選題

2、從事入手選選題

3、從物入手做選題

二、新媒體選題的三點法

1. 痛點法：從用戶痛點出發(fā)選題

2. 熱點法：從媒體熱點出發(fā)選題

3. 爆點法：從話題的爆點出發(fā)選題 

三、提高新媒體內(nèi)容專業(yè)度的三步法

1. 維度：改變內(nèi)容的維度

2. 角度：轉(zhuǎn)換觀察角度

3. 態(tài)度：給出你的態(tài)度 

第四講：新媒體內(nèi)容公關(guān)活動策劃八步法

導(dǎo)入：你是一家互聯(lián)網(wǎng)約會軟件公司的市場營銷部主管，為你即將上線的約會軟件做一個公關(guān)營銷，跟著我的方法一步步做

第一步：活動主題化（用名字定主題）

——情感主題、人物主題、事件主題

第二步：場地劇場化（舞臺化）

——真實的舞臺，假想的舞臺

第三步：產(chǎn)品道具化

——產(chǎn)品不是工具，是道具，讓產(chǎn)品成為主角

第四步：人員角色化（協(xié)作出品）

1. 臺上人物演員；演員角色化

2. 臺下人物角色化：編導(dǎo)、舞美燈光

第五步：流程劇情化

——為活動做流程—為流程講故事—為故事寫劇本—為劇本做導(dǎo)演

第六步：受眾粉絲化

——把觀眾當(dāng)粉絲—變觀眾為粉絲—變觀眾為鐵粉

第七步：活動事件化（要事件不要事故）

——提煉出事件的意義，給出事件的差異化，找到事件的話題性

第八步：傳播內(nèi)容新聞化（變內(nèi)容為新聞）

——為內(nèi)容準(zhǔn)備焦點圖，找到發(fā)動機(jī)媒體，找準(zhǔn)傳播路徑，讓內(nèi)容自帶流量

第五講：新媒體直播篇——短視頻直播娛樂化

一、直播的基礎(chǔ)理念與帶貨營銷全流程

1. 直播營銷基礎(chǔ)理念：直播的娛樂化趨勢

2. 直播戲劇化：想做戲一樣做直播

——直播主題化、場地劇場化、人員角色化、產(chǎn)品道具化、流程故事化、內(nèi)容事件化

二、直播的人貨場設(shè)定

1. 人——目標(biāo)客戶與主播

1）目標(biāo)客戶畫像：年齡、性別、標(biāo)簽、調(diào)性、喜好、心理

2）主播類型：電商運營人員、老板、帶貨紅人

3）主播人設(shè)：形象、背景、標(biāo)簽、風(fēng)格

4）直播團(tuán)隊：主播、場控、副播、助播、客服、選品

2. 貨——產(chǎn)品選擇

1）選品策略——高品質(zhì)、高顏值、強(qiáng)體驗、性價比

2）SKU結(jié)構(gòu)——特價款、熱銷款、品牌款、福利款

3）促銷四法——痛點、癢點、爽點、機(jī)會點

3. 場——直播間引流方法

1）直播平臺選擇的五大參數(shù)

2）直播平臺引流的方法：定目標(biāo)—定產(chǎn)品—定人員—定腳本—做預(yù)熱—開直播—做復(fù)盤

3）直播間投流的方法：feed流和dou+

4. 場——直播技巧

做推廣—聚用戶—派福利—挖痛點—強(qiáng)體驗—巧說服—誘成交—盤貨品

第六講：評論文章如何上熱搜？

一、微信平臺特點

1、微信生態(tài)

2、微信平臺特點

3、公眾號用戶分析

4、微信群用戶分析

5、微信熱搜運算機(jī)制

微信熱文如何上熱搜？

二、微博平臺特點

1、微博平臺特點

2、微博熱文如何上熱搜？

3、文章內(nèi)容好了，閱讀量就高了？

三、抖音快手

1、快手&抖音消費者分析

2、快手&抖音創(chuàng)作者分析

3、快手&抖音用戶流動流失

4、快手&抖音重度用戶特寫

5、抖音視頻如何上熱搜？

五、知乎

1、知乎平臺特點

2、知乎用戶分析

3、知乎視頻如何上熱搜？

六、網(wǎng)絡(luò)輿論由冷到熱的規(guī)律現(xiàn)象

1、口水效應(yīng)

2、眼球效應(yīng)

3、炒作效應(yīng)

4、拔蘿卜效應(yīng)

5、滾雪球效應(yīng)

互動與答疑

第七講：網(wǎng)上文章：時評寫作

一、捕捉企業(yè)有價值的新聞信息和典型人物

二、文章選題

1、新鮮事

2、突發(fā)事

3、有趣事

4、人物事

5、典型事

三、寫作最易犯的5個錯誤

1、報道角度不新

2、主體內(nèi)容交待不清楚

3、文章內(nèi)容冗長

4、新聞五個“W”元素缺失

5、標(biāo)題沒有吸引力

四、文章內(nèi)容組成

1、標(biāo)題

2、導(dǎo)語

3、主體敘述

4、背景應(yīng)用

5、結(jié)語

互動與答疑

第二部分 新媒體內(nèi)容寫作實戰(zhàn)

第一講、信息時代的逆襲技能：寫作

1、從信息時代的人人自媒體

2、寫作，人生價值的放大器

3、信息時代的三種逆襲技能：寫作、溝通、短視頻。

4、信息時代的寫作觀：不是留下作品，而是成為產(chǎn)品。

第二講、寫作前的三種準(zhǔn)備工作：閱讀、思考和記錄

1、解決沒什么可以的難題：閱讀獲得信息

2、解決寫東西沒內(nèi)涵的難題：思考豐富信息

3、解決寫不出那么字的難題：記錄積累素材

4、卡片寫作法：卡片記錄碎片，碎片連成大片

第三講、娛樂化思維的寫作：不是你想寫什么而是先知道讀者要什么

1、營銷思維來寫作：挖需求-寫作前的讀者需求洞察

2、給干貨還是送快樂：娛樂化思維來寫作，讓讀者求仁得仁

3、讀者的三種閱讀需求：痛點、癢點和爽點

4、你能給讀者的三個禮物：給方法、升認(rèn)知、促感動

5、寫作的四個關(guān)鍵：定選題、立結(jié)構(gòu)、造內(nèi)容、定風(fēng)格

寫作實戰(zhàn)篇

第四講、選擇比努力更重要：確定好選題寫出好文章

1、選題確定方向

2、選題的四個要點：痛點、笑點、熱點、爆點

3、確定寫作目標(biāo)：記錄、幫助、說服

4、定義問題才能解釋問題、解決問題

第五講、結(jié)構(gòu)是基礎(chǔ)：搞定六種結(jié)構(gòu)寫出爆款文章

1、范圍結(jié)構(gòu)：（猴子劃圈）

2、正反結(jié)構(gòu)：（老太煎餅）

3、時間結(jié)構(gòu)：（時光隧道）

4、比較結(jié)構(gòu)：

5、順序結(jié)構(gòu)：

6、因果結(jié)構(gòu)：

第六講、內(nèi)容是關(guān)鍵：好內(nèi)容讓你的文章更有說服力

1、幫助讀者認(rèn)知升級的內(nèi)容創(chuàng)作模板：

1）否定+肯定：不是……而是

2）高下對比：菩薩畏因，凡人畏果

3）舊中見新：以舊換新，從舊事物中發(fā)現(xiàn)新道理

2、幫助讀者行動落地的好內(nèi)容模板：

1）給時間

2）明地點

3）給工具

4）講流程

5）養(yǎng)習(xí)慣

6）給希望

3、讓讀者相信你的三度寫作法

1）專業(yè)才能讓人相信

2）專業(yè)的三個維度：維度、角度和態(tài)度

3）如何用三個度來寫作

第七講、風(fēng)格最動人：娛樂化寫作，用高感性的風(fēng)格讓讀者更喜歡你的作品

1、寫作中的創(chuàng)意是創(chuàng)造意思和意義

2、創(chuàng)造意思：讓文章有趣的4種方法

1）奇趣法

2）妙趣法

3）意趣法

4）情趣法

3、創(chuàng)造意義：讓文章有意義的4中方法

1）講情感

2）講道理

3）講價值觀

4）講故事

寫作的場景應(yīng)用篇

第八講、爆款短視頻文案寫作的18個方法

1、爆款短視頻文案寫作的5個要點：

1）對誰說：對象是誰

2）說什么：他渴望什么

3）給什么：與對方相關(guān)

4）第一眼：第一印象

5）讓他說：評論、彈幕

2、爆款短視頻文案寫作的18種方法

第九講、社交媒體文案寫作的20個方法

1、社交媒體文案的寫作的4個要點

1）為對方分析：為什么會這樣

2）給對方信息：新奇的資訊

3）教對方方法：解決問題的方法

4）讓對方快樂：

2、社交媒體文案寫作的20個方法

第十講、電商和宣傳海報文案寫作的15個方法

1、海報文案四要素

1）對誰說

2）說什么

3）在哪說

4）什么效果

2、宣傳海報文案寫作的15種方法