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珀菲特企業(yè)管理
Karen /鄭老師
KEY WORDS OF Corporate Training
聯(lián)系我們：
13382173255（Karen鄭老師）
學(xué)員背景| Course Background
參加對象：公司管理者、宣傳和品牌經(jīng)營人員
授課形式：內(nèi)訓(xùn)
授課天數(shù)：2 天
課程收益| Program Benefits
1、熟悉企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新原則
2、掌握新媒體碎片傳播規(guī)律
3、提升企業(yè)新聞寫作應(yīng)用技巧
4、掌握消息、通訊、評論寫作基礎(chǔ)
5、熟悉互聯(lián)網(wǎng)宣傳軟文的SEO應(yīng)用
6、掌握并拓展企業(yè)新聞傳播渠道
7、建立企業(yè)內(nèi)容營銷與病毒傳播體系
8、熟悉新聞攝影構(gòu)圖原理掌握相機鏡頭和場景應(yīng)用
9、學(xué)習(xí)手機拍攝的技巧，提升現(xiàn)場搶拍新聞現(xiàn)場畫面的能力
10、掌握企業(yè)新媒體運營與管理
課程大綱| Course Outline
第一講 企業(yè)新聞宣傳與形式創(chuàng)新
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳播特征
1、海量、碎片內(nèi)容
2、讀圖時代
3、互動分享傳播
4、朋友圈傳播
5、病毒式傳播
二、企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新路徑
1、從平臺傳播向聚合渠道轉(zhuǎn)變
2、從文章寫作向話題策劃轉(zhuǎn)變
2、從企業(yè)宣傳向口碑制造轉(zhuǎn)變
三、企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容
1、企業(yè)宣傳軟文制造
2、企業(yè)內(nèi)容營銷策劃
3、企業(yè)口碑管理卡位
四、企業(yè)新聞內(nèi)容要求
1、選題貼近
2、捕捉熱點
3、文字耐讀
4、有種、有趣、有料
案例解析：
（1）廣東移動公司的“四哥帶你玩”宣傳策劃
（2）天津爆炸哪家企業(yè)的形象軟文做得好？
第二講 新聞寫作基礎(chǔ)和選題意識提升
一、企業(yè)新聞品種
1、文字報道
2、圖片報道
3、視頻報道
二、新聞選題
1、新鮮事
2、突發(fā)事
3、有趣事
4、人物事
5、典型事
三、企業(yè)新聞發(fā)布平臺
1、傳統(tǒng)媒體
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、自媒體
4、企業(yè)內(nèi)刊
四、企業(yè)新聞工作者業(yè)務(wù)要求
1、有新聞選題意識
2、有采訪能力
3、有新聞寫作能力
4、有視頻和拍攝制作能力
五、新聞工作者個人素質(zhì)要求
1、報道要真實、公正、客觀
2、采訪中要腿勤、口勤、筆勤
案例解析
（1）萬達新聞話題制作經(jīng)典案例
（2）華為企業(yè)基本法與企業(yè)宣傳
第三講 如何寫好消息、評論、人物通訊
一、新聞寫作最易犯的5個錯誤
1、報道角度不新
2、主體內(nèi)容交待不清楚
3、文章內(nèi)容冗長
4、新聞五個“W”元素缺失
5、標(biāo)題沒有吸引力
二、新聞內(nèi)容組成
1、標(biāo)題
2、導(dǎo)語
3、主體敘述
4、背景應(yīng)用
5、結(jié)語
三、消息寫作
1、消息發(fā)現(xiàn)
2、采寫素材
3、消息的結(jié)構(gòu)
4、消息的標(biāo)題
四、人物通訊
1、選準(zhǔn)新聞人物；
2、以事顯人
3、捕捉人物特點
4、描述要生動
5、注意細節(jié)描述
五、評論寫作
1、主題確定
2、文章立意
3、論證內(nèi)容
4、觀點鮮明
5、結(jié)論
案例解析：
（1）天津電力公司的“電e寶”宣傳手法解析
（2）耐克：奧運會上《偉大時刻》的宣傳報道
第四講 SEM內(nèi)容傳播和網(wǎng)絡(luò)文章寫作
一、SEO寫作要求
1、主關(guān)鍵詞設(shè)置
2、關(guān)鍵詞密度
3、長尾詞組設(shè)置
二、SEM內(nèi)容寫作要求
1、網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽應(yīng)用
2、熱詞鏈接跳轉(zhuǎn)
3、圖文應(yīng)用
（1）視頻
（2）圖片使用
4、社群渠道推送
三、企業(yè)新聞選題種類
1、身邊事
2、新鮮事
3、突發(fā)事
4、有趣事
5、生活事
6、好人事
四、文章發(fā)布網(wǎng)站要求
1、新聞源屬性
2、PR值6以上
3、擁有較高的百度權(quán)重
4、要有移動搜索權(quán)重
5、站長工具應(yīng)用
案例解析：
（1）雙匯火腿腸的口碑搜索負面展示
（2）阿里巴巴的“杭州最美的媽媽”傳播
第五講 新聞攝影構(gòu)圖與拍攝技巧
一、新聞攝影構(gòu)圖五大原則
1、主題鮮明
2、形象生動
3、信息完整
4、構(gòu)圖新穎
5、畫面簡潔
二、圖片新聞內(nèi)容要求
1、主題：揭示企業(yè)價值
2、人物：成長或體驗過程中的描述
3、場景：圍繞著企業(yè)產(chǎn)品和用戶體驗
4、情節(jié)：故事跌宕起伏，一波三析不斷地反
三、如何拍攝會議新聞圖片
1、構(gòu)圖要求
2、領(lǐng)導(dǎo)鏡頭捕捉
3、會議主體把握
4、光圈使用
5、畫面修圖
四、新聞場面如何搶拍
1、新聞現(xiàn)場構(gòu)圖
2、突出事件主角
3、新聞場景把控
4、光圈和曝光要求
5、解說詞如何配備
四、手機拍攝要求
1、保持穩(wěn)定
2、先想后拍
3、選擇合適的拍攝模式；
4、后期圖像處理
5、一個便攜三腳架
6、慎用數(shù)碼變焦。
五、圖片編輯技巧
1、編輯軟件的介紹
2、如何修圖
3、圖片特效應(yīng)用
4、如何加文字
案例解析：
（1）一組優(yōu)秀新聞攝影作品賞析
(2)阿里巴巴“最美的杭州媽媽”圖片傳播
第六講 新媒體編輯運營與推廣策劃
一、企業(yè)新聞內(nèi)容營銷
1、事件傳播
2、有故事性
3、善傍熱點
4、制造爭議
二、讓標(biāo)題如何“吸睛”
1、懸疑式標(biāo)題
2、夸張式標(biāo)題
3、反問式標(biāo)題
4、奇葩式標(biāo)題
三、自媒體段子內(nèi)容
1、papi醬為什么受歡迎？
2、技術(shù)應(yīng)用
3、互動表現(xiàn)
4、分享傳播
四、自媒體發(fā)布
1、微博要求
（1）話題制作
（2）@目標(biāo)用戶
2、微信公眾平臺
（1）賬號發(fā)布
（2）朋友圈推送
五、新媒體排版編輯（秀米）
1、排版準(zhǔn)則
2、版式要求
3、圖片應(yīng)用
4、視頻使用
5、分享設(shè)置
案例解析：
（1）“世界上最好工作的招聘”事件策劃
（2）〈包大人買房記〉的微電影傳播
講師背景| Introduction to lecturers
講師簡歷與榮譽
●中國管理培訓(xùn)聯(lián)盟A類講師
●中國高校EDP聯(lián)盟講師
●華為大學(xué)數(shù)字營銷講師、海爾企業(yè)大學(xué)新媒體運營講師
高級職稱；
●職場履歷：曾任新安晚報副總編輯、華商報業(yè)集團雜志總社運營總監(jiān)、香港信地集團品牌中心總經(jīng)理、萬家熱線總編輯等。
●IT成就：曾成功打造三個千萬級以上網(wǎng)站，分別是合房網(wǎng)、萬家熱線、吉和網(wǎng)，并擔(dān)任這三家網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯；曾擔(dān)任《電腦知識與技術(shù)》雜志社總編輯和中國計算機函授學(xué)院執(zhí)行院長。
●教學(xué)生涯：曾任解放軍陸軍軍官學(xué)院教官，主講《軍事運籌學(xué)》
●職稱：新聞高級職稱，國內(nèi)多家高等院校客座和兼職教授；
●業(yè)界榮譽：知名實戰(zhàn)型媒體營銷和品牌專家，中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)BMI應(yīng)用總教練；曾獲安徽省新聞十佳個人、安徽省勞動模范和中國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新銀獎
授課特點：課程設(shè)計新穎，專業(yè)表現(xiàn)力強，語言表述極富邏輯性，涉獵知識寬泛，實戰(zhàn)案例解析到位，原創(chuàng)應(yīng)用案例多；善于利用視頻配合教學(xué)，課堂生動活潑，互動性好。
1、營銷體系創(chuàng)新與O2O運營
2、品牌定位與推廣
3、互聯(lián)網(wǎng)營銷“三板斧”
4、大數(shù)據(jù)應(yīng)用與用戶營銷
5、新媒體運營
6、營銷策劃與實施
7、自媒體策劃與內(nèi)容運營
8、微信營銷實戰(zhàn)攻略
9、投訴處理與服務(wù)品牌打造
10、輿情風(fēng)險管理與危機處置應(yīng)對
11、新聞寫作與企業(yè)宣傳報道
12、公文寫作技巧培訓(xùn)
13、企業(yè)保密工作培訓(xùn)
（1）大型央企：國家電網(wǎng)、中國煙草總公司、中國建筑總公司、中國一汽、中國人民銀行、中國銀行、工商銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、農(nóng)商銀行、光大銀行、中國移動公司（廣東、四川、江西、安徽、河南、貴州）、中國電信公司（廣東、四川、吉林、安徽）、中國聯(lián)通公司（安徽、吉林）、中國集郵總公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司、中國航空通用飛行集團公司、中國太平保險公司、南方航空公司、東方航空公司、海南航空公司、中國中鐵四局集團公司、魯能集團、中國一汽、東風(fēng)汽車。
（2）其他企業(yè)：碧桂園、萬達、萬科、富力、綠城、綠地、華潤、華僑城、一汽奧迪、寶馬、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)悅達起亞、國美、九洲通醫(yī)藥集團、中國青年旅行社、招商銀行、華潤三九集團、天津泰達集團、杭州萬事利集團、大連億達集團、廣東東江威立雅公司、中石化安徽公司、太原郵政總公司、安徽九華山投資股份公司、長沙地鐵集團、合肥濱湖控股集團、亳州建安集團、北京金泰地產(chǎn)公司、廣州永龍地產(chǎn)公司、合肥燃氣集團、鄂爾多斯金威路橋公司、安徽國軒高科、邯鄲陽光百貨集團公司等培訓(xùn)。
（3）政府類培訓(xùn)：長春市黨政干部、貴陽市政府、中國民主促進會、安徽省經(jīng)信委、安徽省工商聯(lián)、江蘇省工商聯(lián)、浙江省衢州市黨政干部、江蘇如皋黨政干部、合肥市公安局、合肥市委宣傳部、合肥工商局、合肥環(huán)保局培訓(xùn)；浙江日報集團、合肥日報報業(yè)集團、安徽省演藝集團、潛山黨校等。
Service Procedure
Service Advantages
我們擁有幾百家各類企業(yè)的項目咨詢基礎(chǔ)、多行業(yè)數(shù)據(jù)庫、多年的行業(yè)經(jīng)驗，并對企業(yè)進行深度研究和剖析，總結(jié)出一系列深入的觀點和經(jīng)驗。
我們的咨詢方案的設(shè)計過程秉承“知行合一”的理念，既具備理論知識，又重視項目的實操性。經(jīng)過多年的經(jīng)驗，我們積累了豐富的案例庫，涉及18個領(lǐng)域，近千個案例，并將案例與咨詢項目完美結(jié)合。
我們的咨詢團隊分布于各大領(lǐng)域，擁有多年的業(yè)內(nèi)從業(yè)經(jīng)驗，具備豐富的企業(yè)管理實操經(jīng)驗。在定制咨詢方案前，我們會為客戶匹配多位業(yè)內(nèi)咨詢師，供客戶進行比對選擇，根據(jù)客戶需求及問題，定制化地設(shè)計咨詢方案，確保項目的順利進行。
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