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在新時(shí)代的發(fā)展浪潮中，習(xí)近平文化思想猶如一盞明燈，為文化建設(shè)照亮了前行的道路。自2023年10月全國宣傳思想文化工作會議正式提出以來，這一思想迅速成為指引文化工作的核心綱領(lǐng)。2024年12月，《習(xí)近平文化思想學(xué)習(xí)綱要》的發(fā)行，更是系統(tǒng)闡釋了其核心要義、精神實(shí)質(zhì)與實(shí)踐要求，為新時(shí)代文化建設(shè)提供了總方針、總遵循。企業(yè)黨建作為文化建設(shè)的重要陣地，如何深刻領(lǐng)悟并踐行這一思想，成為當(dāng)下亟待解決的關(guān)鍵問題。

當(dāng)前，企業(yè)黨建品牌建設(shè)的現(xiàn)狀不容樂觀，正面臨著諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。“形式化”與“同質(zhì)化”現(xiàn)象如兩座大山，阻礙著黨建工作的深入推進(jìn)。部分基層黨組織陷入“展板黨建”與“臺賬黨建”的泥沼，過于注重表面形式與資料堆砌，卻忽視了黨建工作的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。黨建與業(yè)務(wù)“兩張皮”的問題也十分突出，二者未能有機(jī)融合，導(dǎo)致黨建工作無法切實(shí)推動企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，難以形成強(qiáng)大的合力。此外，新時(shí)代對黨建工作提出了更高要求，政治性、創(chuàng)新性與傳播力缺一不可，如何在新形勢下提升黨建工作質(zhì)量，成為企業(yè)面臨的一大難題。

本課程應(yīng)運(yùn)而生，旨在以習(xí)近平文化思想為強(qiáng)大指引，深度剖析黨建品牌建設(shè)的困境與出路。課程將結(jié)合大量來自基層一線的生動案例，如保利物業(yè)的“星火”品牌、重慶的“老馬”調(diào)解工作室等，為企業(yè)提供具有高度可操作性的品牌創(chuàng)建方法論。通過學(xué)習(xí)，企業(yè)將能夠打造出“叫得響、立得住、推得開”的黨建品牌，真正實(shí)現(xiàn)黨業(yè)深度融合，全面提升組織的戰(zhàn)斗力與凝聚力，在新時(shí)代的發(fā)展征程中勇立潮頭，開拓進(jìn)取。

■理論筑基，提升政治素養(yǎng)：深入理解習(xí)近平文化思想核心，增強(qiáng)意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防控能力。

■黨業(yè)融合，破解實(shí)踐難題：掌握黨建品牌創(chuàng)建方法論，解決“展板黨建”“黨業(yè)脫節(jié)”等基層痛點(diǎn)。

■案例驅(qū)動，激發(fā)創(chuàng)新思維：學(xué)習(xí)全國優(yōu)秀案例，借鑒“借地域文化”“借業(yè)務(wù)特性”等提煉技巧，打造差異化品牌。

■工具落地，強(qiáng)化實(shí)操能力：獲得《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》《意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)防控口袋書》等工具，實(shí)現(xiàn)從命名設(shè)計(jì)到長效傳播的全流程實(shí)操。

導(dǎo)入互動：

案例：從“故宮口紅賣斷貨”看“兩個(gè)結(jié)合”的實(shí)踐魅力

案例：展示淄博燒烤、貴州村BA等案例，分組總結(jié)“文化自信的新表達(dá)”

練習(xí)：每組取一個(gè)響亮的隊(duì)名和口號，現(xiàn)場展示

第一講：深悟習(xí)近平文化思想——筑牢黨建思想根基

一、習(xí)近平文化思想的闡釋

1. 兩個(gè)鞏固

2. 九個(gè)堅(jiān)持

3. 兩個(gè)結(jié)合

4. 十四個(gè)強(qiáng)調(diào)

5. 七個(gè)著力

重點(diǎn)：著力培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀

二、“九個(gè)堅(jiān)持”背后意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的隱蔽性和持續(xù)性

案例：“阿拉伯之春”

案例+討論：“網(wǎng)絡(luò)抹黑英雄”“遼寧某高校教師課堂錯(cuò)誤言論處置實(shí)錄”“毒教材”事件

第二講：文化傳承發(fā)展創(chuàng)新工坊——找到品牌流行的密碼

一、瑪雅法則：流行=90%的熟悉+10%的驚喜

案例：“江小白”出圈的秘密

案例：“海底撈”的新玩法

二、社交貨幣：設(shè)計(jì)傳播點(diǎn)

案例：“喜茶”網(wǎng)紅轉(zhuǎn)長紅的秘訣

案例：“三頓半”咖啡在咖啡賽道中脫穎而出的法寶

二、對比/反差效應(yīng)

案例：張小泉直播中的對比反差

案例：河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列破圈密碼（從《唐宮夜宴》到《端午奇妙游》）

四、聚合效應(yīng)

案例：打造敦煌特色品牌，形成品牌矩陣；敦煌研究院“數(shù)字供養(yǎng)人”項(xiàng)目：讓文物活在年輕人手機(jī)里

小結(jié)：以上四類方法實(shí)現(xiàn)了品牌的快速流行與持續(xù)發(fā)展，都可以借鑒運(yùn)用在黨建品牌的宣傳中。

第三講：實(shí)訓(xùn)宣傳能力——運(yùn)用新媒體做好品牌傳播（五步法）

1. 鎖定（一類）人群：搞清楚你的用戶畫像

2. 切準(zhǔn)（一個(gè)）痛點(diǎn)：痛點(diǎn)越大的問題，問題越多的地方，抱怨越狠的地方，傳播的動力、購買的動力就越足。

3. 創(chuàng)造（一類）價(jià)值

4. 講好（一個(gè)）故事：做好選題，定好形式

5. 持續(xù)做好傳播：自己傳播、用戶傳播、AIGC+兩個(gè)工具加持：視覺錘+語言釘

案例：阿那亞——爆款文旅IP的打造：鎖定人群—切準(zhǔn)痛點(diǎn)—?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值—講好故事—做好傳播

案例：《哪吒2》的高效傳播策略

1. 用傳播五步法，讓《哪吒2》成為“爆款”

1）鎖定人群：Z世代國漫愛好者

2）切準(zhǔn)痛點(diǎn)：國漫缺乏“成人向”深度作品

3）創(chuàng)造價(jià)值：不止是電影，更是中國精神；不止商業(yè)價(jià)值，更有家國天下。

4）講好故事：從“魔童”到“英雄”的成長史詩

5）持續(xù)傳播：從“上映熱”到“長尾效應(yīng)”

2. 用傳播四個(gè)法則，助力《哪吒2》“一飛沖天”

1）瑪雅法則：平衡經(jīng)典與創(chuàng)新

2）社交貨幣：設(shè)計(jì)裂變式傳播點(diǎn)

3）反差效應(yīng)：制造記憶錨點(diǎn)

4）聚合效應(yīng)：構(gòu)建IP生態(tài)矩陣

討論+解析：解讀一個(gè)現(xiàn)有品牌或者事件是如何通過傳播“五步法”進(jìn)行宣傳的？
運(yùn)用了哪些傳播法則？

第四講：重塑黨建認(rèn)知——打破品牌建設(shè)困境

互動：品牌猜猜看

一、黨建品牌建設(shè)存在的問題

1. 展板黨建

2. 臺賬黨建

失敗案例分析：山東某村“黨員積分超市”

——黨建品牌與業(yè)務(wù)脫節(jié)

互動：黨建業(yè)務(wù)融合痛點(diǎn)墻

二、兩種黨建品牌解決方案

1. 用企業(yè)文化匯聚發(fā)展動能

2. 用黨建文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展

——?jiǎng)?chuàng)黨建品牌

案例：中鐵上投黨建品牌矩陣3. 0

——中車集團(tuán)“高鐵動車組”黨建品牌矩陣（每個(gè)車間支部對應(yīng)一個(gè)技術(shù)攻堅(jiān)品牌）

核心認(rèn)知：黨建品牌≠包裝口號，黨業(yè)融合=戰(zhàn)斗力轉(zhuǎn)化

成功案例：山東濰柴集團(tuán)“支部建在研發(fā)鏈上”（黨員領(lǐng)銜突破發(fā)動機(jī)卡脖子技術(shù)）

第五講：掌握創(chuàng)品心法——打造卓越黨建品牌

一、新時(shí)代黨建品牌的“三性”要求&“四維標(biāo)準(zhǔn)”

三性：政治性、創(chuàng)新性、可行性

四維：看得見（可視化）、叫得響（傳播性）、立得住（長效性）、推得開（可復(fù)制）

二、“五步創(chuàng)品法”實(shí)戰(zhàn)流程

第一步：引入理念，確立黨建品牌

1）前期調(diào)查

2）選擇合適的命名策略

——借地域文化

——借業(yè)務(wù)特性

——借群眾智慧（北京“接訴即辦”民生品牌由12345熱線大數(shù)據(jù)驅(qū)動）

——個(gè)人特色挖掘（重慶“老馬”工作室）

——借顏色

第二步：謀劃實(shí)施，培育黨建品牌

第三步：豐富內(nèi)涵，融合黨建品牌

第四步：廣泛傳播，賦能黨建品牌

——通過“一網(wǎng)、一刊、一微”+外宣的“四位一體”宣傳網(wǎng)絡(luò)

案例：重慶“莎姐”未檢品牌

第五步：規(guī)范管理，持續(xù)優(yōu)化黨建品牌

命名避坑指南：

1）警惕“假大空”（“XX先鋒”泛濫現(xiàn)象）

2）學(xué)習(xí)“真細(xì)實(shí)”（上海虹橋街道“服務(wù)包”黨建：企業(yè)點(diǎn)單、支部派單、黨員接單）

案例：上海“金領(lǐng)驛站”黨建品牌

工具輸出：《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》（含定位語、核心行動、視覺符號設(shè)計(jì)欄）

第六講：保鮮傳播品牌——讓黨建品牌持續(xù)閃耀

一、品牌命名“三有法則”

法則一：有溫度

法則二：有記憶點(diǎn)（福建“近鄰黨建”、重慶小面品牌“鞠一針”借助方言）

法則三：有延展性（廣東“榕樹頭議事廳”）

二、新媒體傳播——品牌推廣的“四兩撥千斤”技巧

1. 視覺符號設(shè)計(jì)——周邊文化產(chǎn)品的開發(fā)、表情包

2. 聽覺傳播設(shè)計(jì)——發(fā)布儀式、故事會等

3. 利用短視頻、微黨課、文藝作品傳播

案例：安徽小崗村“黨員承諾制”迭代史（從1978年紅手印到2023年數(shù)字承諾平臺）

案例：深圳南山科技園“跟黨創(chuàng)業(yè)”2. 0版本（引入創(chuàng)投路演機(jī)制孵化黨建項(xiàng)目）

案例：李清龍整理收納師“優(yōu)逸居”品牌——李清龍軍式家政抖音號運(yùn)營

視頻案例：《覺醒年代》《長安三萬里》

三、真正解決民生問題，實(shí)現(xiàn)長效“走心”傳播

案例：保利物業(yè)“星火”品牌利用教育+解決就業(yè)（材料詳實(shí)）

與群眾需求結(jié)合：如“黨建+電商助農(nóng)”（視頻：兵支書賣桂圓）“黨建+就業(yè)幫扶”

總結(jié)互動：

1. 每組根據(jù)一天的課程，重新設(shè)計(jì)一個(gè)隊(duì)名、口號、Logo、甚至PPT，上臺呈現(xiàn)，打出自己的品牌，并闡釋讓這個(gè)品牌保鮮的方法論。

2. 《品牌創(chuàng)建六宮格畫布》里的傳播部分再完善、再展示

全國優(yōu)秀案例

1. 農(nóng)村黨建品牌——看得見的黨建品牌“榕樹頭議事廳”

2. 社區(qū)黨建品牌——北京“朝陽群眾”品牌運(yùn)營機(jī)制、上海陸家嘴“樓宇黨建”標(biāo)準(zhǔn)化體系、武漢百步亭模式“紅色物業(yè)”

3. 機(jī)關(guān)/企業(yè)：中建集團(tuán)“建證力量”VIS系統(tǒng)、杭州稅務(wù)“最多跑一次”黨員攻堅(jiān)隊(duì)